Restaurants «submergés», augmentations de prix... Les effets pervers des menus pas chers de McDonald’s aux États-Unis

Réservé aux abonnés Restaurants «submergés», augmentations de prix... Les effets pervers des menus pas chers de McDonald’s aux États-Unis Par Thibaut Déléaz Publié le 06/08/2026 à 10h44 Suivre Ajouter Le Figaro à vos sources préférées Sujets Etats-Unis McDonald's Restauration rapide Lire dans l’app Sauvegarder Fermer Sauvegarder un article Pour sauvegarder un article vous devez être connecté, vous pourrez ainsi les consulter sur tous vos appareils. Créer un compte Se connecter Copier le lien Lien copié Mail Facebook X Linkedin Messenger WhatsApp Les franchisés de l’enseigne n’ont par ailleurs pas tous bien appliqué les recommandations tarifaires du siège, brouillant le message pour les consommateurs. BRUCE BENNETT / Getty Images via AFP En multipliant les offres promotionnelles pour faire revenir ses clients, l’enseigne de restauration rapide s’est pris les pieds dans le tapis. Mal exécutée, de son propre aveu, sa stratégie a dégradé l’expérience en restaurant. Passer la publicité Publicité McDonald’s a peut-être été trop gourmand. En voulant relancer ses ventes aux États-Unis, la chaîne de restauration rapide a multiplié les menus à petits prix ces derniers mois... entraînant des difficultés inattendues. Au deuxième trimestre, les ventes sur son territoire historique ont «significativement ralenti» après «un début d’année prometteur», à +0,8% seulement, a reconnu le patron de l’enseigne Chris Kempczinski lors de la présentation des résultats mardi 4 août. Surtout, la fréquentation des restaurants américains a baissé. Confronté à une inflation importante aux États-Unis, McDonald’s a mené ces derniers mois un gros travail pour réaligner ses prix avec ses concurrents et lancé de nouveaux menus low-cost pour faire revenir ses clients les plus modestes. En plus de son menu à 5 dollars, que le patron qualifie de «très performant», l’enseigne a lancé cet hiver un menu petit déjeuner à 4 dollars et un menu avec une dizaine de produits à moins de 3 dollars chacun. Le menu à 3 dollars... a parfois fait monter les prix Mais le déploiement… Cet article est réservé aux abonnés. Il vous reste 70% à découvrir. Vous avez envie de lire la suite ? Débloquez tous les articles immédiatement. TESTEZ POUR 0,99€ Déjà abonné ? Connectez-vous