Projecteurs sur le set-jetting : le tourisme dope l'économie de Madrid

Vous avez sans doute déjà entendu parler du jet-setting, mais connaissez-vous le « set-jetting » ? Ce terme désigne les séjours construits autour des lieux de tournage de films ou de séries et cette tendance touristique s’avère particulièrement lucrative dans la capitale espagnole, Madrid.En avril, la responsable du tourisme à la mairie, Almudena Maíllo del Valle, a présenté les conclusions d’une étude (source en anglais) de la Madrid Film Office, réalisée en collaboration avec l’Institut universitaire de prévision économique L. R. Klein de l’Université autonome de Madrid, qui met en lumière la croissance spectaculaire des secteurs créatifs de la ville. Sur la période allant de 2021 à 2024, la recherche « Dimension et impact économique des tournages de films et de séries à Madrid » a recensé 173 films et 242 séries télévisées tournés dans la capitale espagnole.Ces projets ont généré un impact économique total de 1,54 milliard d’euros en dépenses de production, soit une moyenne annuelle de 385,5 millions d’euros.Pour Maíllo del Valle, l’étude montre comment le secteur crée des emplois et attire des investissements dans toute la ville. Elle estime également qu’il « contribue de manière décisive à projeter l’image de Madrid à l’international comme destination créative, tout en stimulant le tourisme lié à cette visibilité mondiale ».Année après année, Madrid reste un lieu de tournage très recherché, aussi bien pour les productions espagnoles qu’internationales. En 2025, dans le cadre de ses efforts pour promouvoir le tourisme local, le gouvernement régional de Madrid s’est engagé à verser trois aides pour un montant total de 1,5 million d’euros pour le prochain film de Woody Allen.« Wasp », acronyme de « Woody Allen Summer Project 2026 », doit être achevé d’ici au 31 décembre 2027 et sera tourné à Madrid et dans ses environs, avec des « lieux identifiables » à l’écran.Parmi les autres titres figurent notamment Deception, dont une scène a été filmée calle de Alcalá, The Cold Light of Day et Terminator: Dark Fate, également tournés dans la capitale espagnole.Sur les lieux de tournage : les sites incontournablesEnvie de marcher dans les pas des stars ? L’office du tourisme de la ville et la Madrid Film Office proposent toute une série de circuits à travers les lieux de tournage de films et de séries.Face à l’afflux de productions télé arrivant aux portes de Madrid, la mairie a mis en place un itinéraire en deux volets intitulé « Madrid, capitale des séries ». Le premier est un plan qui recense neuf titres tournés à Madrid, dont la populaire série Netflix La Casa de Papel (Money Heist). Le deuxième guide ajoute huit autres titres salués par la critique, parmi lesquels The Midas Touch et Small Coincidences.L’itinéraire « Le Berlanga de Madrid », disponible en anglais et en espagnol, rend hommage à l’un des réalisateurs les plus influents d’Espagne, Luis García Berlanga. Né à Valence, Berlanga s’est installé à Madrid en 1947.Ce parcours en 15 étapes commence dans la maison familiale du quartier de Chamberí, où il a travaillé sur des classiques comme Bienvenue Monsieur Marshall, Plácido et Le Bourreau, et s’achève à l’Institut Cervantes, où il a déposé en 2008 un scénario inédit dans les archives artistiques, à n’ouvrir qu’en 2021, pour le centenaire de sa naissance.Madrid a découvert le cinéma dès 1896, lorsque le Cinématographe des frères Lumière a été projeté pour la première fois dans un salon de la Carrera de San Jerónimo, en plein cœur de la ville.