Pourquoi les commerçants continuent de faire les soldes, malgré le désintérêt croissant des clients

Réservé aux abonnés Pourquoi les commerçants continuent de faire les soldes, malgré le désintérêt croissant des clients Par Thibaut Déléaz Le 24 juin 2026 à 18h20 Suivre Ajouter Le Figaro à vos sources préférées Sujets Soldes habillement Commerce Lire dans l’app Sauvegarder Nouvelle fonctionnalité ! Avec votre compte, vous pouvez désormais sauvegarder des articles pour les lire plus tard sur tous vos appareils. Sauvegarder Fermer Sauvegarder un article Pour sauvegarder un article vous devez être connecté, vous pourrez ainsi les consulter sur tous vos appareils. Créer un compte Se connecter Copier le lien Lien copié Mail Facebook X Linkedin Messenger WhatsApp Les soldes d’été ont commencé ce mercredi 24 juin pour quatre semaines. HJBC / ADOBE STOCK En déclin alors que les périodes de promotion se multiplient dans les grandes enseignes, les soldes restent pratiquées par la quasi-totalité du secteur. Passer la publicité Publicité Délaissés peu à peu par les consommateurs Français, les soldes laissent chaque été et chaque hiver un goût amer aux commerçants. Alors que celles d’été se sont ouvertes ce mercredi 24 juin sous une canicule historique, la plupart ne se font pas d’illusion sur le bilan à venir de ces quatre semaines de promotion. «Les soldes ont perdu beaucoup de leur signification, elles sont devenues une promotion comme une autre», acquiesce Pierre Talamon, président de la Fédération nationale de l’habillement (FNH). Pourtant, rares sont les commerçants à avoir renoncé à ce temps fort semestriel. «Il y a une perte d’attractivité pour les soldes, mais ça reste quand même un moment important», nuance Yohann Petiot, délégué général de l’Alliance du commerce. Cette période de promotions aux dates fixées par l’État «est la seule opération commerciale qui réunit tout le monde» et reste «un marqueur dans la tête des Français». «Sous pression» de faire comme les autres Pour les commerçants, il est de toute façon «difficile de résister à un mouvement général» Cet arti...