«نايكي» تتلقى ضربة في البورصة.. أسبوع كارثي يضع الشركة أمام اختبار حاسم

اقتصاد «نايكي» تتلقى ضربة في البورصة.. أسبوع كارثي يضع الشركة أمام اختبار حاسم العين الإخبارية الجمعة 2026/4/3 10:19 م بتوقيت أبوظبي علامة نايكي تعيش شركة نايكي Nike واحدة من أصعب فتراتها في الأسواق المالية، بعد نتائج مخيبة للآمال كشفت عن خلل عميق في استراتيجيتها وقدرتها على مواكبة التحولات في أذواق المستهلكين. وبين تراجع الأرباح واحتدام المنافسة، يبدو أن العلامة التي هيمنت لعقود تواجه اليوم اختبارًا حقيقيًا لمكانتها العالمية. شهدت أسهم نايكي أسبوعًا كارثيًا في البورصة، عقب إعلان نتائج الربع الثالث من سنتها المالية، والتي أظهرت تباطؤًا في الإيرادات مقابل ارتفاع مستمر في التكاليف، ما انعكس مباشرة على الأرباح، بحسب موقع "زون بورصة". قبل كأس العالم لكرة القدم 2026.. «نايكي» تكشف سلاحها السرّي ضد موجات الحرّفبينما بقيت المبيعات شبه مستقرة، ارتفعت المصاريف التشغيلية رغم خفض ميزانيات التسويق، ما أدى إلى تراجع الأرباح قبل الضرائب بأكثر من 25% خلال تسعة أشهر، وانخفاض صافي الربح بنحو الثلث مقارنة بالعام الماضي. سياسة مالية مثيرة للجدلفي مواجهة تراجع السهم، لجأت الشركة إلى تعليق برنامج إعادة شراء الأسهم، رغم أنها أنفقت نحو 35 مليار دولار على هذه العمليات خلال العقد الماضي. ويرى محللون أن هذه السياسة، التي هدفت إلى دعم ربحية السهم، لم تعد كافية لإخفاء التراجع الحقيقي في الأداء، خاصة مع استمرار منح المكافآت على شكل أسهم للإدارة، ما يثير تساؤلات حول أولويات الحوكمة داخل الشركة. تعيش نايكي مفارقة لافتة، إذ ارتفعت الإيرادات بنسبة 43% خلال عشر سنوات، بينما تراجعت الأرباح بنسبة 15%، وهو ما يعكس ضعف الكفاءة التشغيلية، وعدم قدرة الشركة على تحويل نموها التجاري إلى أرباح مستدامة. الكشف عن قميص ثوري تحضره «نايكي» لبرشلونة (صورة)فقدان الريادةلم تعد نايكي تهيمن على سوقها كما في السابق، إذ تواجه منافسة متزايدة من علامات تجارية أكثر قربًا من أذواق الجيل الشاب، وأكثر قدرة على استغلال قنوات التسويق الحديثة. كما تراجعت مكانتها في السوق الصينية، التي كانت تمثل سابقًا نحو ثلث أرباحها التشغيلية، ما زاد من الضغوط على أدائها العالمي. من أبرز إخفاقات الشركة رهانها الكبير على نموذج البيع المباشر للمستهلك، في محاولة لتقليل الاعتماد على الموزعين التقليديين. ورغم الاستثمارات الضخمة في هذا الاتجاه، لم تحقق النتائج المرجوة، في ظل المنافسة الشرسة من التجارة الإلكترونية وتغير سلوك المستهلكين. ويرى مراقبون أن الرئيس التنفيذي الجديد، Elliott Hill، قد يضطر إلى مراجعة هذه الاستراتيجية، وربما التراجع جزئيًا عنها. مع تراجع الأداء، ارتفع العائد على توزيعات الأرباح إلى أكثر من 4.1%، وهو مستوى غير مسبوق في تاريخ الشركة، ويعكس فقدان الثقة لدى المستثمرين. اليوم، لم يعد السؤال ما إذا كانت نايكي تمر بأزمة عابرة، بل ما إذا كانت قادرة على استعادة موقعها في القمة، في سوق لم تعد تتحكم بقواعده كما في السابق. تواجه نايكي أزمة متعددة الأبعاد: استراتيجية، تسويقية، ومالية. ومع تغير أذواق المستهلكين وتسارع المنافسة، لم يعد التاريخ وحده كافيًا لضمان المستقبل. المرحلة المقبلة ستكون حاسمة: إما إعادة ابتكار حقيقية، أو استمرار التراجع في واحدة من أكثر العلامات شهرة في العالم. aXA6IDUxLjg5LjIxMC4xOTQg جزيرة ام اند امز GB أمريكااوروبا اقتصاديات #التجارة_الدولية#سلاسل_الإمداد_العالمية