El negocio de la camiseta: cómo el fútbol europeo mueve 13.000 millones en patrocinios

Sport BusinessEl negocio de la camiseta: cómo el fútbol europeo mueve 13.000 millones en patrociniosLas cinco grandes ligas tienen por primera vez a los 96 clubes con sponsor principal, pero la prohibición de apuestas en la Premier League abre una guerra comercial sin precedentesPatrocinios en las camisetas de fútbolMARCA MIGUEL ÁNGEL GARCÍA Actualizado 11/05/2026 - 06:20CESTCompartir en FacebookCompartir en TwitterCompartir en TelegramCompartir en WhatsappCompartir por MailMostrar comentarios0El fútbol lleva décadas convirtiendo su camiseta en un soporte publicitario. Lo que ha cambiado es la escala. Según los últimos datos de la European Sponsorship Association (ESA), el fútbol generó más de 13.000 millones de euros en valor de patrocinio en 2025, dentro de un mercado europeo que rozó los 34.500 millones. Las cinco grandes ligas concentraron 12.500 de esos millones. La camiseta, tanto la que llevan en el pecho los jugadores como la que vende la marca técnica, sigue siendo el activo más codiciado.Por primera vez en la historia, los 96 clubes de la Premier League, LaLiga, Serie A, Bundesliga y Ligue 1 tienen al menos un patrocinador principal de camiseta. El hito lo cerró la Lazio con su acuerdo con Polymarket, la plataforma de mercados de predicción, en abril de 2026. Una curiosidad que dice mucho sobre cómo ha evolucionado el mercado: hace una década, nadie habría pronosticado que un club italiano luciría en el pecho una firma de ese sector.El dominio de tres marcasEn el negocio de las equipaciones, el mapa está dibujado desde hace años. Adidas, Nike y Puma controlan más de la mitad de los 96 clubes y acaparan los diez contratos más lucrativos del mercado. El resto lo disputan entre 10 y 15 marcas menores, principalmente Macron y Joma, que se reparten los clubes de medio y bajo de tabla compitiendo en precio, diseño y flexibilidad comercial.Marcas deportivasFOOTBALL BENCHMARKLa escala de los grandes contratos es difícil de asimilar. Los diez acuerdos más important...