Céline Dion ne chantera pas à la "Défense Arena" à Paris mais à la "Plenitude Arena": la plus grande salle d'Europe change de nom et prend celui d'une filiale du géant italien de l'énergie Eni

BFM-Economie-EntreprisesCéline Dion ne chantera pas à la "Défense Arena" à Paris mais à la "Plenitude Arena": la plus grande salle d'Europe change de nom et prend celui d'une filiale du géant italien de l'énergie EniPartagerPartagerWhatsappLinkedInMailmessengerPublié aujourd'hui à 11h05 Lire dans l'appBFM Business J. Br. avec AFP PartagerParis La Défense Arena va prendre le nom de Plenitude Arena à partir du 1er juillet prochain après la signature d'un contrat avec la filiale éponyme du groupe italien Eni.if(smartInit){didomiNextConsent(45,(function(){Hubvisor("ready",null,(function(){sas.cmd.push((function(){sas.render("98")}))}))}))}Paris La Défense Arena, plus grande salle couverte d'Europe où sont programmés Bad Bunny et Céline Dion, sera renommée Plenitude Arena à partir du 1er juillet, après la signature d'un contrat avec cette filiale d'Eni, géant italien de l'énergie."Plenitude n'est pas là pour uniquement imposer un logo sur une façade", a déclaré à l'AFP Frédéric Longuépée, PDG de ce temple des méga-concerts d'une capacité d'environ 45.000 places, situé à Nanterre (Hauts-de-Seine). Ce partenaire est aussi le nouveau fournisseur de l'enceinte en électricité. Le naming est une pratique marketing qui permet à une entreprise de donner son nom à une enceinte sportive ou un évènement, en échange d'une contribution financière.  if(smartInit){didomiNextConsent(45,(function(){Hubvisor("ready",null,(function(){sas.cmd.push((function(){sas.render("76194")}))}))}))}Le montant précis du contrat, d'une durée minimum de sept ans, n'a pas été donné, mais s'élève à plusieurs dizaines de millions d'euros.Billetterie saturée, marketing bulldozer, annonces millimétrées: comment Céline Dion a orchestré son grand retour sur scène à Paris 18:47"Imaginez qu'un concert de 40.000 personnes, c'est une petite ville pendant quelques heures. C'est exactement le genre de défis énergétiques qui nous intéressent", s'est réjoui auprès de l'AFP Mauro Fanf...