السحيمات يكتب: من هو المؤثر؟ ولماذا لم تعد الرسائل التقليدية كافية؟ ـ بقلم: م.حمزة السحيمات

السحيمات يكتب: من هو المؤثر؟ ولماذا لم تعد الرسائل التقليدية كافية؟ م.حمزة السحيمات السحيمات يكتب: من هو المؤثر؟ ولماذا لم تعد الرسائل التقليدية كافية؟ م.حمزة السحيمات مدار الساعة ـ نشر في 2026/05/23 الساعة 12:32 حالة الجدل التي رافقت تصريحات وزير الاتصال الحكومي، د.محمد المومني، في منتدى "تواصل" الأسبوع الماضي، أعتبرها حالة إيجابية لعدة أسباب.السبب الأول أنها فتحت باباً واسعاً للنقاش حول: من هو المؤثر؟ ومتى تتم الاستعانة به؟ أما السبب الآخر، فيتعلق بأداء منصات التواصل الاجتماعي الحكومية، وطبيعة المحتوى الذي تنشره تلك المنصات.فالمؤثر هو "الشخص الذي يمتلك القدرة على التأثير في آراء الناس أو سلوكهم أو قراراتهم، سواء عبر مواقع التواصل الاجتماعي أو داخل المجتمع بشكل عام، نتيجة امتلاكه جمهوراً يتابعه ويثق بما يقدّمه." وعليه، فإن هذا التعريف يشمل الكتّاب والإعلاميين والصحفيين والمسؤولين السابقين والحاليين وصنّاع المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي وغيرهم، ولا ينحصر في عدد من مشاهير المنصات الرقمية، كما ذهب البعض بعد تصريحات الوزير.كما أن التأثير لا يرتبط دائما بعدد المتابعين فقط، بل بمدى المصداقية والثقة والقدرة على إيصال الرسالة إلى الجمهور المستهدف. ولهذا، فمن الطبيعي أن يختلف الناس في تقييم بعض صناع المحتوى، أو في نوعية المحتوى الذي يقدّمونه، لكن ذلك لا يلغي حقيقة أنهم باتوا جزءا من أدوات التأثير الحديثة.فعلى سبيل المثال لا الحصر، استعان البيت الأبيض ، خلال عامي 2022 و2023، بمؤثرين اقتصاديين وصنّاع محتوى مالي على "يوتيوب" و"تيك توك" لشرح أسباب التضخم وخطط خفض الأسعار وقرارات رفع أسعار الفائدة، وإعفاءات القروض الطلابية. وجاء ذلك لأن فئة واسعة من الشباب "لم تعد تعتمد على المؤتمرات الصحفية التقليدية للحصول على المعلومات، بل باتت تستقيها من المنصات الرقمية وصنّاع المحتوى الذين تتابعهم بشكل يومي."وسياسياً، نرى اليوم أن الإدارة الأمريكية الحالية، وخلال الحرب مع إيران، تستعين ببعض الكتّاب أو الإعلاميين لنفي الشائعات، أو تمرير معلومات تتعلق بمسار الحرب أو التفاوض، سواء عبر مقال صحفي لكاتب مشهور، أو برنامج ذي طبيعة جماهيرية واسعة، أو حتى من خلال منصات مؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي، وغيرها من الأدوات الإعلامية الأخرى.أما فيما يتعلق بمنصات التواصل الاجتماعي الرسمية، وحتى بعض...