علاء القرالة : مهرجان جرش.. القوة الناعمة

تثبت المهرجانات الوطنية في كل مرة أنها لم تعد مجرد فعاليات للترفيه أو للغناء، بل أداة جذب سياحي وركيزة اقتصادية حقيقية يمكن استغلالها في المنافسة على استقطاب السياحة العربية والعالمية معًا، فكيف استطاع مهرجان جرش أن يثبت هذه الحقيقة وهذا الواقع؟

  الجواب يظهر بوضوح في المشهد السياحي للزوار العرب الذين ملأوا أروقة جرش ومسارحها، فهذا التدفق لم يكن مجرد حضور فقط، بل انعكس فورًا على رفع نسب إشغال الفنادق والشقق الفندقية، وتنشيط حركة المطاعم والنقل والأسواق التجارية في جرش وعمان، محركًا بذلك عجلة الاقتصاد المحلي بشكل ملموس. الحضور العربي الكبير أسهم في ترسيخ الصورة الذهنية للأردن كوجهة آمنة وجاذبة للعائلات، فالزخم الإعلامي والمشاهد المباشرة لتفاعل الجمهور العربي على أرض جرش قدّما أبلغ دعاية سياحية غير مباشرة، تفوق في أثرها المالي خطط الترويج التقليدية. وفي ظل المنافسة الإقليمية الشرسة، يمتلك الأردن ميزات تفوق استراتيجية تجعله مقصدًا مفضلًا، فالأمن والاستقرار، إلى جانب الوقوف على مسارح تاريخية تعكس عمقًا حضاريًا أصيلًا، بالإضافة إلى الخبرات التنظيمية الوطنية، عوامل جعلت من المنتج الثقافي الأردني رقمًا صعبًا في سوق السياحة العربي. ولا تتوقف أهمية السياحة العربية الوافدة عبر بوابة المهرجان عند حدود تذاكر الدخول، بل تمتد لتسجيل أعلى معدلات متوسط إنفاق سياحي يومي، فالسائح العربي يميل غالبًا إلى الزيارات العائلية، وإقامات الفنادق الطويلة، وسياحة التسوق، مما يجعل العائد المباشر على الاقتصاد الوطني مضاعفًا مقارنةً بأنواع السياحة الأخرى. إن نجاح هذه التجربة يضعنا أمام ضرورة التعاطي مع الفعل الثقافي والفكري كصناعة متكاملة لها مدخلاتها ومخرجاتها الاستثمارية، فالمهرجانات لم تعد مجرد بند في الموازنات، بل أصبحت بيئة استثمارية قادرة على جذب الاستثمارات السياحية والخدمية، وتوليد فرص عمل مستدامة للشباب. واليوم، تتطلب المرحلة تعظيم هذه المكاسب وتحويل النجاح الموسمي إلى استدامة اقتصادية عبر تعزيز الشراكة مع القطاع الخاص، فالاستثمار في الخدمات المساندة وتطوير البنية التحتية المحيطة بالفعاليات الكبرى سيضمن استمرار حركة السياحة الوافدة وتدفق النقد الأجنبي على مدار العام. خلاصة القول، إن الاستثمار في المهرجانات الكبرى هو قرار اقتصادي ذكي ذو عائد مباشر، ونجاح جرش دليل قاطع على أن المنتج الثقافي، عندما يُدار بكفاءة، يصبح المحرك الأول للسياحة والمنافسة في المنطقة، وهذا ما تحتاجه المملكة حاليًا في ضوء المنافسة من حولنا على استقطاب السياحة.